--- title: "Aturan endorse & label sponsor | CariTalent" url: "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor" --- PAJAK & LEGAL # Aturan endorse & label sponsor: Etika Pariwara, TikTok, Instagram, YouTube, dan BPOM JAWABAN SINGKAT ## Jawaban singkat Konten endorse wajib diungkapkan sebagai iklan sejak awal. Etika Pariwara Indonesia melarang iklan komersial di media sosial pribadi tanpa menyebut unsur iklannya lebih dulu dan meminta tanda #sponsor untuk native ad. TikTok mewajibkan toggle pengungkapan konten komersial dan label Kemitraan Berbayar, Instagram memakai label Kemitraan berbayar, dan YouTube meminta kreator mencentang promosi berbayar. Iklan kosmetik dan pangan juga harus sesuai aturan BPOM. Redaksi CariTalent · 8 menit baca · Diperbarui 25 September 2026 · [Metodologi](https://caritalent.com/metodologi) ## Konten bersponsor harus diungkapkan sejak awal Etika Pariwara Indonesia (amandemen 2020) menyatakan media sosial pribadi tidak boleh dipakai untuk menayangkan iklan komersial kecuali unsur iklannya disebutkan dengan jelas terlebih dahulu (butir 4.6.11 huruf b). Advertorial dan native ad harus mencantumkan tanda #sponsor (penjelasan butir 4.6.3), dan iklan tidak boleh disamarkan sebagai konten program atau berita (butir 1.29.5). ## Testimoni dan anjuran harus jujur Menurut Etika Pariwara Indonesia, testimoni harus merupakan pengalaman yang benar-benar dialami dan tidak dilebih-lebihkan (1.16.2), bila manfaat produk baru terasa setelah pemakaian rutin maka pemberi kesaksian harus sudah memakainya demikian (1.16.3), dan testimoni harus didukung pernyataan tertulis yang ditandatangani (1.16.4). Manfaat produk harus disampaikan secara jujur, benar, dan bertanggung jawab (1.27). ## TikTok: toggle pengungkapan dan Kebijakan Konten Bermerek Sejak 14 September 2023, kreator TikTok di Indonesia wajib mengaktifkan Pengungkapan Konten dan menandai konten bersponsor dengan label Kemitraan Berbayar; konten yang tidak diungkapkan dapat dibatasi atau dihapus. Kebijakan Konten Bermerek yang berlaku 31 Agustus 2026 menegaskan bahwa produk gratis, posting berbayar, komisi tautan afiliasi atau kode promo, dan brand ambassador termasuk konten bermerek; produk harus disebutkan secara lisan atau di keterangan; klaim menyesatkan dilarang; dan kategori seperti produk pelangsing, pemutih gigi, penumbuh rambut, serta kosmetik dengan klaim medis tidak boleh dipromosikan. ## Instagram dan Facebook: label Kemitraan berbayar Meta mendefinisikan konten bermerek sebagai konten ketika kreator menerima sesuatu yang bernilai dari brand, termasuk produk gratis. Saat mitra ditandai, label "Kemitraan berbayar dengan" tampil di atas unggahan, dan konten dengan tautan afiliasi juga wajib memakai label ini. Brand dapat menjalankan iklan kemitraan dari unggahan kreator bila kreator memberi izin. ## YouTube: centang promosi berbayar Di YouTube, kreator mencentang pilihan bahwa video berisi promosi berbayar seperti penempatan produk, sponsor, atau endorsement. YouTube lalu menampilkan pesan pengungkapan selama 10 detik di awal video. Kreator dan brand tetap bertanggung jawab atas kewajiban hukum setempat. ## Kosmetik dan skincare: Peraturan BPOM 18/2024 Peraturan BPOM Nomor 18 Tahun 2024 tentang Penandaan, Promosi, dan Iklan Kosmetik hanya mengizinkan iklan untuk kosmetik yang telah dinotifikasi dan isinya harus sesuai data notifikasi. Iklan tidak boleh memuat testimoni yang mewakili orang lain, kesan dukungan tenaga kesehatan, atau tenaga kesehatan yang tampil dalam iklan, dan klaim manfaat harus dapat dibuktikan. Periksa nomor notifikasi produk di situs BPOM sebelum menerima endorse. ## Pangan olahan: Peraturan BPOM 6/2021 Untuk endorse makanan dan minuman kemasan, Peraturan BPOM Nomor 6 Tahun 2021 melarang antara lain menyebut produk aman atau tanpa efek samping tanpa informasi lengkap, testimoni klaim gizi atau kesehatan yang tidak disetujui saat pendaftaran, serta iklan yang diperankan tenaga kesehatan, tokoh agama, atau pejabat publik. Media sosial termasuk media iklan dalam peraturan ini. ## Iklan menyesatkan dapat berujung sanksi hukum UU Perlindungan Konsumen (UU 8/1999) melarang promosi yang tidak benar atau menyesatkan dan iklan yang melanggar etika periklanan, dengan ancaman pidana hingga 5 tahun atau denda hingga Rp2 miliar. UU ITE sebagaimana diubah UU 1/2024 melarang informasi menyesatkan yang merugikan konsumen dalam transaksi elektronik, dan PP 80/2019 menyatakan pihak yang membuat atau menyebarkan iklan elektronik bertanggung jawab atas isinya. Khusus konten keuangan, POJK 6/2026 mewajibkan penyampai informasi menyatakan kepentingan ekonominya secara jelas. ## Daftar periksa sebelum konten tayang Label berbayar platform aktif, unsur iklan disebut di awal, pengalaman yang benar-benar dialami, klaim sesuai informasi resmi produk, nomor notifikasi atau izin edar dicek, kategori produk tidak dilarang platform, dan kewajiban pengungkapan tertulis di kontrak. ## Daftar periksa sebelum sepakat * Label berbayar platform diaktifkan * Unsur iklan disebut di awal konten * Testimoni sesuai pengalaman nyata * Klaim sesuai informasi resmi produk * Nomor notifikasi BPOM dicek * Kategori produk tidak dilarang platform ## Pertanyaan umum Apakah endorse wajib pakai #ad atau #sponsor? Etika Pariwara Indonesia meminta unsur iklan disebut jelas lebih dulu, dan advertorial atau native ad mencantumkan tanda #sponsor. Gunakan juga label berbayar bawaan platform. Apakah konten affiliate juga harus diberi label? Ya. Kebijakan Konten Bermerek TikTok (berlaku 31 Agustus 2026) mewajibkan toggle pengungkapan untuk promosi lewat tautan afiliasi, dan Meta mewajibkan label kemitraan berbayar untuk konten dengan tautan afiliasi. Apa yang terjadi jika konten bermerek di TikTok tidak diberi label? Menurut TikTok, konten bermerek yang tidak diungkapkan dapat diberi pemberitahuan, dibatasi, atau dihapus. Bolehkah dokter atau tenaga kesehatan mengendorse kosmetik? Peraturan BPOM 18/2024 melarang tenaga kesehatan tampil dalam iklan kosmetik dan melarang kesan dukungan profesi kesehatan. Aturan serupa berlaku untuk iklan pangan olahan dalam Peraturan BPOM 6/2021. ## Sumber * [Etika Pariwara Indonesia (Amandemen 2020)](https://p3i-pusat.com/wp-content/uploads/2025/10/Etika-Pariwara-Indonesia-Amandemen-ed2020.pdf) · Dewan Periklanan Indonesia / P3I · 2020 — Butir 1.16, 1.17, 1.27, 1.29.5, 4.6.11(b), penjelasan 4.6.3. * [TikTok Memperbarui Persyaratan Konten Bermerek untuk Kreator dan Brand di Indonesia](https://newsroom.tiktok.com/in-id/tiktok-memperbarui-persyaratan-konten-bermerek-untuk-kreator-dan-brand-di-indonesia) · TikTok Newsroom · 2023-09-14 * [Kebijakan Konten Bermerek TikTok](https://www.tiktok.com/legal/page/global/bc-policy/id) · TikTok · 2026-08-04 — Berlaku 31 Agustus 2026. * [Tentang konten bermerek dan label Kemitraan berbayar](https://www.facebook.com/business/help/788160621327601) · Meta Business Help Center · 2026-09-25 — Tanggal pemeriksaan redaksi. * [Menambahkan promosi berbayar ke video](https://support.google.com/youtube/answer/154235?hl=id) · YouTube Help · 2026-09-25 — Tanggal pemeriksaan redaksi. * [Peraturan BPOM Nomor 18 Tahun 2024 tentang Penandaan, Promosi, dan Iklan Kosmetik](https://peraturan.bpk.go.id/Details/309969/peraturan-bpom-no-18-tahun-2024) · JDIH BPK · 2024-11-28 * [Peraturan BPOM Nomor 6 Tahun 2021 tentang Pengawasan Iklan Pangan Olahan](https://peraturan.bpk.go.id/Details/181746/peraturan-bpom-no-6-tahun-2021) · JDIH BPK · 2021 * [BPOM Intensifkan Pengawasan: Influencer Diminta Hati-hati dalam Promosi](https://www.pom.go.id/siaran-pers/bpom-intensifkan-pengawasan-rp31-7-miliar-kosmetik-ilegal-ditemukan-influencer-diminta-hati-hati-dalam-promosi) · Badan POM · 2025-02-21 * [UU Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen](https://peraturan.bpk.go.id/Details/45288/uu-no-8-tahun-1999) · JDIH BPK · 1999 * [UU Nomor 1 Tahun 2024 (perubahan kedua UU ITE)](https://peraturan.bpk.go.id/Details/274494/uu-no-1-tahun-2024) · JDIH BPK · 2024 * [PP Nomor 80 Tahun 2019 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik](https://peraturan.bpk.go.id/Details/126143/pp-no-80-tahun-2019) · JDIH BPK · 2019 * [POJK 6 Tahun 2026 tentang Perilaku Penyampai Informasi Sektor Jasa Keuangan](https://ojk.go.id/id/regulasi/Pages/POJK-6-Tahun-2026-Perilaku-Penyampai-Informasi-Sektor-Jasa-Keuangan.aspx) · OJK · 2026 Ringkasan ini bukan nasihat hukum. Rujuk dokumen resmi terbaru untuk kampanye tertentu. **Lanjutkan**[Arti pengungkapan sponsor →](https://caritalent.com/kamus/pengungkapan-sponsor)[Pajak endorse & influencer →](https://caritalent.com/panduan/pajak-endorse)[Influencer beauty & skincare →](https://caritalent.com/kategori/kecantikan)[Semua panduan →](https://caritalent.com/panduan) [Temukan talent yang sesuai](https://caritalent.com/talent) ## Structured data ```json [ { "@context": "https://schema.org", "@graph": [ { "@type": "Organization", "@id": "https://caritalent.com/#organization", "name": "CariTalent", "alternateName": [ "Cari Talent", "caritalent.com" ], "url": "https://caritalent.com/", "description": "Direktori komunitas gratis untuk menemukan influencer, KOL, model, MC, staf event, dan host live di Indonesia. Talent dihubungi langsung tanpa komisi platform.", "logo": { "@type": "ImageObject", "@id": "https://caritalent.com/#logo", "url": "https://caritalent.com/icon-512.png", "contentUrl": "https://caritalent.com/icon-512.png", "width": 512, "height": 512, "caption": "CariTalent" }, "image": { "@id": "https://caritalent.com/#logo" }, "founder": { "@type": "Person", "@id": "https://caritalent.com/penggagas/kaiser-khan#person", "name": "Kaiser Khan", "url": "https://caritalent.com/penggagas/kaiser-khan", "sameAs": [ "https://mrkaiserkhan.com/" ] }, "parentOrganization": { "@type": "Organization", "name": "Kode Nirlaba", "url": "https://kodenirlaba.org/" }, "areaServed": { "@type": "Country", "name": "Indonesia" }, "knowsLanguage": [ "id-ID", "en" ], "knowsAbout": [ "Influencer marketing", "Key opinion leader", "Jasa endorse", "Rate card influencer", "Kontrak endorse", "Host live shopping", "MC acara" ], "email": "hello@caritalent.com", "contactPoint": { "@type": "ContactPoint", "contactType": "customer support", "email": "hello@caritalent.com", "url": "https://caritalent.com/kontak", "availableLanguage": [ "id", "en" ] }, "publishingPrinciples": "https://caritalent.com/metodologi", "correctionsPolicy": "https://caritalent.com/koreksi", "ownershipFundingInfo": "https://caritalent.com/tentang" }, { "@type": "WebSite", "@id": "https://caritalent.com/#website", "name": "CariTalent", "alternateName": "Cari Talent", "url": "https://caritalent.com/", "description": "Direktori gratis influencer, KOL, model, MC, dan host live Indonesia dengan profil bersumber, panduan harga endorse, dan template kontrak.", "inLanguage": [ "id-ID", "en" ], "publisher": { "@id": "https://caritalent.com/#organization" }, "potentialAction": { "@type": "SearchAction", "target": { "@type": "EntryPoint", "urlTemplate": "https://caritalent.com/talent?q={search_term_string}" }, "query-input": "required name=search_term_string" } }, { "@type": "Article", "@id": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor#article", "headline": "Aturan endorse & label sponsor: Etika Pariwara, TikTok, Instagram, YouTube, dan BPOM", "description": "Konten endorse wajib diungkapkan sebagai iklan sejak awal. Etika Pariwara Indonesia melarang iklan komersial di media sosial pribadi tanpa menyebut unsur iklannya lebih dulu dan meminta tanda #sponsor untuk native ad. TikTok mewajibkan toggle pengungkapan konten komersial dan label Kemitraan Berbayar, Instagram memakai label Kemitraan berbayar, dan YouTube meminta kreator mencentang promosi berbayar. Iklan kosmetik dan pangan juga harus sesuai aturan BPOM.", "url": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor", "mainEntityOfPage": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor", "inLanguage": "id-ID", "datePublished": "2026-09-12", "dateModified": "2026-09-25", "author": { "@type": "Organization", "@id": "https://caritalent.com/#organization", "name": "Redaksi CariTalent" }, "publisher": { "@id": "https://caritalent.com/#organization" }, "isPartOf": { "@id": "https://caritalent.com/#website" }, "image": "https://caritalent.com/og/caritalent.png", "articleSection": "PAJAK & LEGAL", "timeRequired": "PT8M", "citation": [ { "@type": "CreativeWork", "name": "Etika Pariwara Indonesia (Amandemen 2020)", "url": "https://p3i-pusat.com/wp-content/uploads/2025/10/Etika-Pariwara-Indonesia-Amandemen-ed2020.pdf", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Dewan Periklanan Indonesia / P3I" }, "datePublished": "2020" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "TikTok Memperbarui Persyaratan Konten Bermerek untuk Kreator dan Brand di Indonesia", "url": "https://newsroom.tiktok.com/in-id/tiktok-memperbarui-persyaratan-konten-bermerek-untuk-kreator-dan-brand-di-indonesia", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "TikTok Newsroom" }, "datePublished": "2023-09-14" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "Kebijakan Konten Bermerek TikTok", "url": "https://www.tiktok.com/legal/page/global/bc-policy/id", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "TikTok" }, "datePublished": "2026-08-04" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "Tentang konten bermerek dan label Kemitraan berbayar", "url": "https://www.facebook.com/business/help/788160621327601", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Meta Business Help Center" }, "datePublished": "2026-09-25" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "Menambahkan promosi berbayar ke video", "url": "https://support.google.com/youtube/answer/154235?hl=id", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "YouTube Help" }, "datePublished": "2026-09-25" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "Peraturan BPOM Nomor 18 Tahun 2024 tentang Penandaan, Promosi, dan Iklan Kosmetik", "url": "https://peraturan.bpk.go.id/Details/309969/peraturan-bpom-no-18-tahun-2024", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "JDIH BPK" }, "datePublished": "2024-11-28" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "Peraturan BPOM Nomor 6 Tahun 2021 tentang Pengawasan Iklan Pangan Olahan", "url": "https://peraturan.bpk.go.id/Details/181746/peraturan-bpom-no-6-tahun-2021", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "JDIH BPK" }, "datePublished": "2021" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "BPOM Intensifkan Pengawasan: Influencer Diminta Hati-hati dalam Promosi", "url": "https://www.pom.go.id/siaran-pers/bpom-intensifkan-pengawasan-rp31-7-miliar-kosmetik-ilegal-ditemukan-influencer-diminta-hati-hati-dalam-promosi", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Badan POM" }, "datePublished": "2025-02-21" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "UU Nomor 8 Tahun 1999 tentang Perlindungan Konsumen", "url": "https://peraturan.bpk.go.id/Details/45288/uu-no-8-tahun-1999", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "JDIH BPK" }, "datePublished": "1999" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "UU Nomor 1 Tahun 2024 (perubahan kedua UU ITE)", "url": "https://peraturan.bpk.go.id/Details/274494/uu-no-1-tahun-2024", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "JDIH BPK" }, "datePublished": "2024" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "PP Nomor 80 Tahun 2019 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik", "url": "https://peraturan.bpk.go.id/Details/126143/pp-no-80-tahun-2019", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "JDIH BPK" }, "datePublished": "2019" }, { "@type": "CreativeWork", "name": "POJK 6 Tahun 2026 tentang Perilaku Penyampai Informasi Sektor Jasa Keuangan", "url": "https://ojk.go.id/id/regulasi/Pages/POJK-6-Tahun-2026-Perilaku-Penyampai-Informasi-Sektor-Jasa-Keuangan.aspx", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "OJK" }, "datePublished": "2026" } ], "breadcrumb": { "@id": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor#breadcrumb" } }, { "@type": "BreadcrumbList", "@id": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor#breadcrumb", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Cari Talent", "item": "https://caritalent.com/" }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Panduan", "item": "https://caritalent.com/panduan" }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Aturan endorse & label sponsor: Etika Pariwara, TikTok, Instagram, YouTube, dan BPOM", "item": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor" } ] }, { "@type": "FAQPage", "@id": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor#faq", "inLanguage": "id-ID", "isPartOf": { "@id": "https://caritalent.com/panduan/aturan-pengungkapan-sponsor#article" }, "mainEntity": [ { "@type": "Question", "name": "Apakah endorse wajib pakai #ad atau #sponsor?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Etika Pariwara Indonesia meminta unsur iklan disebut jelas lebih dulu, dan advertorial atau native ad mencantumkan tanda #sponsor. Gunakan juga label berbayar bawaan platform." } }, { "@type": "Question", "name": "Apakah konten affiliate juga harus diberi label?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Ya. Kebijakan Konten Bermerek TikTok (berlaku 31 Agustus 2026) mewajibkan toggle pengungkapan untuk promosi lewat tautan afiliasi, dan Meta mewajibkan label kemitraan berbayar untuk konten dengan tautan afiliasi." } }, { "@type": "Question", "name": "Apa yang terjadi jika konten bermerek di TikTok tidak diberi label?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Menurut TikTok, konten bermerek yang tidak diungkapkan dapat diberi pemberitahuan, dibatasi, atau dihapus." } }, { "@type": "Question", "name": "Bolehkah dokter atau tenaga kesehatan mengendorse kosmetik?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Peraturan BPOM 18/2024 melarang tenaga kesehatan tampil dalam iklan kosmetik dan melarang kesan dukungan profesi kesehatan. Aturan serupa berlaku untuk iklan pangan olahan dalam Peraturan BPOM 6/2021." } } ] } ] } ] ```